Christopher Nolans kommande storfilm The Odyssey får en ovanlig lansering. Universal planerar enligt The Hollywood Reporter att inte hålla några särskilda förhandsvisningar för influencers innan premiären.
I stället ska de första reaktionerna komma efter filmens världspremiär, där traditionell press och filmkritiker väntas få se filmen. Beslutet har väckt uppmärksamhet eftersom stora Hollywoodfilmer ofta använder sociala medier-profiler för att bygga tidig hype inför premiären.
Wired skriver att flera filmkritiker välkomnar beslutet. Kritiken mot influencer-visningar handlar ofta om att de första reaktionerna blir mer marknadsföring än faktisk filmkritik, med korta och överdrivet positiva omdömen som snabbt sprids i sociala medier.
Nolan behöver inte samma hajp-maskin
The Odyssey är Christopher Nolans första film efter Oppenheimer, som blev en av 2023 års största biosuccéer. Enligt Box Office Mojo drog Oppenheimer in drygt 975 miljoner dollar globalt.
Det ger Nolan en ovanligt stark position. Universal kan marknadsföra The Odyssey på regissörens namn, skådespelarna och formatet snarare än att förlita sig på tidiga sociala medier-reaktioner.
Filmen bygger på Homeros klassiska epos och har en stor rollista med bland andra Matt Damon, Tom Holland, Zendaya, Anne Hathaway, Lupita Nyong’o, Robert Pattinson och Charlize Theron.
Stor biopremiär även i Sverige
Universal uppger på filmens officiella sajt att The Odyssey har biopremiär den 17 juli 2026 och att filmen är inspelad med IMAX-filmkameror.
Även i Sverige är premiären satt till den 17 juli 2026, enligt Filmstaden. Där listas filmen som 2 timmar och 52 minuter lång och med 15-årsgräns.
Det gör The Odyssey till en av sommaren största biopremiärer. För Nolan-fans blir frågan sannolikt inte bara om filmen ska ses på bio, utan i vilket format den ska ses.
Läs även: Elden Ring-filmen: premiärdatum och cast presenterad
Ett ovanligt drag i dagens Hollywood
Att Universal väljer bort influencer-visningar betyder inte att filmen kommer marknadsföras försiktigt. Snarare handlar det om att studion verkar vilja styra de första intrycken genom mer traditionell filmpress.
Det är ett ovanligt drag i en tid där många storfilmer försöker vinna sociala medier långt innan recensionerna publiceras. Men med Nolan, IMAX-formatet och en redan enorm förväntan kan Universal ha råd att göra tvärtom.
Om strategin fungerar kan The Odyssey bli ett exempel på att vissa filmer fortfarande kan säljas som stora biohändelser, utan att först paketeras som korta reaktionsklipp i sociala medier.