Instagram vill göra det lättare att påverka vad som dyker upp i flödet. Enligt Instagram testar bolaget nya genvägar till funktionen Your Algorithm, där användare kan välja ämnen de vill se mer eller mindre av i appen.
Instagram följer trenden att göra algoritmen mer synlig och styrbar av användarna, i stället för att automatisera kontrollen som tidigare.
Läs även: Nu vill Youtube veta exakt vad du vill titta på
Algoritmen flyttar in i flödet
Instagramchefen Adam Mosseri visar i ett nytt inlägg flera exempel på hur Your Algorithm kan bli mer närvarande i appen. Ett test visar hur användaren kan dra ned i flödet för att få upp en meny för algoritmstyrning. Ett annat visar hur en liknande ruta kan dyka upp när man sveper upp från en Reel. I ett tredje exempel syns knappar under varje Reel där användaren kan markera om den vill se mer liknande innehåll eller inte.
Mosseri beskriver själv ambitionen som att Your Algorithm ska gå från att vara en inställning till något som känns centralt i Instagramupplevelsen. Samtidigt är han tydlig med att allt inte är färdigt. Vissa delar testas nu, andra är på väg, och en del kanske aldrig släpps brett.
Det är en viktig skillnad mot hur algoritmkontroll ofta har fungerat tidigare. I dag finns det redan olika sätt att påverka Instagram, till exempel genom att markera innehåll som ointressant, pausa rekommenderade inlägg eller använda flödet för konton man följer. Men de kontrollerna kräver ofta att användaren letar efter dem. Det nya testet gör i stället styrningen till en del av scrollandet.
Rekommendationer är Instagrams verkliga startsida
Bakgrunden är att Instagram under flera år rört sig bort från den gamla följarmodellen. Det klassiska flödet, där man främst såg konton man själv valt att följa, har ersatts av ett mer rekommendationsdrivet flöde. Reels, Explore och delar av huvudflödet bygger i hög grad på innehåll från konton användaren inte följer.
Meta beskriver hur Instagrams AI-system för flödesrekommendationer väljer och rangordnar innehåll genom att förutsäga vad en användare sannolikt kommer tycka är relevant eller intressant. Det handlar alltså inte om ett enda enkelt “algoritmval”, utan om ett system som väger olika signaler och sedan rangordnar innehåll därefter.
Det gör Your Algorithm mer intressant än en vanlig inställningsmeny. Om Instagram lyckas kan användaren få ett mer direkt sätt att tala om för systemet vad som är fel. Om det misslyckas riskerar funktionen bara att bli ännu ett reglage som ger en känsla av kontroll, utan att i grunden förändra vad som premieras.
Kommentarerna visar vad användarna egentligen vill ha
Reaktionerna på Mosseris inlägg säger också något om problemet. Enligt TechCrunch handlar flera av de mest uppskattade kommentarerna om samma sak: användare vill framför allt se mer från personer de faktiskt följer.
Det är den stora konflikten i Instagrams utveckling. För Meta är rekommendationer centrala eftersom de gör appen mer lik TikTok och kan öka tiden användaren stannar kvar. För många användare är det däremot just rekommendationerna som fått Instagram att kännas mindre personligt.
Your Algorithm löser inte den konflikten direkt. Funktionen verkar snarare handla om att träna rekommendationssystemet bättre, inte om att återgå till ett rent följaflöde. Det kan ge ett bättre flöde för den som gillar upptäckt, men lär inte övertyga alla som saknar ett enklare Instagram med vänner, familj och konton man själv valt.
En ny maktbalans för kreatörer
För kreatörer kan förändringen bli minst lika viktig. Om fler användare aktivt börjar välja bort vissa ämnen, format eller typer av Reels kan det påverka vilken typ av innehåll som sprids. Det kan också göra nischat innehåll mer träffsäkert, eftersom Instagram får tydligare signaler om vad varje användare faktiskt vill se.
Samtidigt kan det bli svårare att förstå varför ett inlägg fungerar eller inte. Om två användare med liknande beteende dessutom börjar finjustera sina egna algoritmer kan flödena bli ännu mer individuella. Det gör räckvidd mindre förutsägbar och analysen mer komplicerad för konton som försöker växa.
Meta har tidigare beskrivit hur bolagets AI-system rankar innehåll på Facebook och Instagram utifrån användarens val och beteende, och hur bolaget vill göra det enklare att kontrollera vad som visas. De nya Instagramtesterna ligger tydligt i samma riktning, men med en mer direkt placering i själva appupplevelsen.
Mer kontroll, men inte nödvändigtvis mindre algoritm
Det lättaste sättet att tolka nyheten är att Instagram ger användarna mer makt. Det stämmer delvis. Fler synliga kontroller är bättre än dolda inställningar som få hittar.
Men förändringen betyder inte att algoritmen blir mindre viktig. Tvärtom. När Instagram gör Your Algorithm mer central i appen visar bolaget också hur avgörande rekommendationssystemet blivit för hela plattformen.
Den verkliga frågan är därför inte om användarna får fler knappar. Det är om Instagram är berett att låta de knapparna väga tyngre än sitt eget mål att hålla kvar människor i flödet så länge som möjligt.