Scrollar du för mycket? Nu lanserar Instagram långfilm

Det nya videoformatet heter Features och låter kreatörer publicera horisontella videor på upp till 90 minuter. I ett videobesked den 26 oktober presenterade Instagramchefen Adam Mosseri och produktchefen Tessa Lyons satsningen, som framför allt riktar sig mot längre innehåll som poddar, intervjuer och underhållningsprogram.

Det är en tydlig kursändring för Instagram, som under flera år prioriterat korta, vertikala videoklipp genom Reels. Enligt TechCrunch har Mosseri tidigare varit motståndare till längre videor eftersom kortformatet oftare får användare att dela innehåll med sina vänner. Nu har Instagram ändrat inställning.

Reels ska locka tittare till längre videor

En central del av satsningen är funktionen Clips as Reels. Den gör det möjligt för kreatörer att plocka ut kortare klipp ur en lång video och publicera dem som vanliga Reels, där tittaren sedan kan klicka sig vidare till hela originalvideon.

Det innebär exempelvis att ett kort klipp från en podcast kan fungera som en förhandsvisning av ett helt avsnitt. I stället för att lämna Instagram för att titta på resten via Youtube ska tittaren kunna fortsätta direkt i samma app.

Läs mer: Instagram vill att användarna ska styra algoritmen

Instagram testar dessutom nya sätt att organisera Reels i sammanhängande serier. Plattformen arbetar även med att göra livesändningar lättare att upptäcka, vilket ska hjälpa kreatörer att nå fler än sina befintliga följare.

Instagram vill även ta plats på tv-skärmen

Satsningen handlar inte bara om längre videor i mobilen. Instagram vill också göra sitt innehåll mer relevant på tv-skärmar, där Youtube redan har en stark position.

Tittare ska kunna spara längre videor och skicka dem till Instagrams tv-app för att fortsätta titta på en större skärm. De nya horisontella videorna passar dessutom bättre för traditionell tv-visning än de vertikala klipp som dominerar Reels.

Det är inte första gången Instagram försöker etablera längre videor. Redan 2018 lanserades IGTV, en satsning som senare lades ned när plattformen började fokusera alltmer på Reels.

Skillnaden den här gången är att Instagram försöker koppla samman de olika formaten. Korta videor ska hjälpa användarna att upptäcka innehåll, medan längre videor ska ge dem anledning att stanna kvar.

Youtube har fortfarande ett stort övertag

Trots de nya funktionerna saknar Instagram fortfarande något som gjort Youtube särskilt attraktivt för professionella kreatörer: en etablerad modell för intäktsdelning.

Via Youtube Partner Program får anslutna kreatörer 55 procent av nettointäkterna från annonser som visas på deras vanliga videor, enligt Youtubes egna villkor. Det innebär att en video kan fortsätta generera intäkter när den får nya visningar.

Läs mer: Nu kan man sälja Amazon-produkter – på YouTube

På Instagram ser situationen annorlunda ut. Kreatörer tjänar framför allt pengar genom sponsrade samarbeten och i vissa fall prenumerationer eller andra betalningar från följare. Plattformen erbjuder inte någon generell motsvarighet till Youtubes annonsintäktsdelning för längre videor.

Meta uppger för TechCrunch att det fortfarande är för tidigt att presentera en långsiktig ersättningsmodell för Features. Företaget undersöker möjligheter att låta kreatörer tjäna pengar genom varumärken, följare och olika prestationsbaserade ersättningar.

Det innebär att Instagram visserligen kan erbjuda liknande videolängder som Youtube, men ännu inte samma ekonomiska förutsättningar för den som producerar innehållet.

Svenska användare får vänta

Features och Clips as Reels testas redan med utvalda kreatörer i Brasilien och börjar nu även testas i mindre skala i USA.

Något datum för en bredare lansering har Instagram ännu inte presenterat. Det finns heller inget besked om när svenska användare kan få tillgång till de nya funktionerna.

För den som använder Instagram innebär satsningen på sikt en möjlighet att se hela intervjuer, program och andra längre videor utan att byta plattform. Men för att på allvar locka över professionella kreatörer från Youtube behöver Instagram också lösa frågan om hur de ska få betalt.