Google börjar betala för innehåll som används av AI

Google betalar omkring 100 digitala publicister i ett experiment kopplat till AI Overviews, AI Mode och chatbotten Gemini, rapporterar The Information. Testet ska ha pågått i mindre än ett år och innebär ett tydligt skifte från Googles traditionella relation till webbplatserna som förser sökmotorn med information.

Läs mer: Största förändringen på 25 år – Google gör om söket

Google sätter själv värdet på innehållet

Det ovanliga är hur ersättningen fungerar. Google betalar inte publicisterna ett fast pris för att licensiera hela deras innehåll och ersättningen baseras inte heller direkt på hur många gånger en artikel visas.

I stället ska betalningen påverkas av hur mycket materialet bedöms bidra till skapandet av ett AI-genererat svar. Det betyder i praktiken att Google försöker sätta ett ekonomiskt värde på information som AI-systemet använder för att formulera sitt eget svar.

Enligt The Information varierar ersättningen kraftigt. Flera små och medelstora sajter uppges ha fått belopp motsvarande mindre än 0,1 procent av sina annonsintäkter. Samtidigt ska en tidig deltagare ha fått mer än en miljon dollar på ett år, medan en annan publicist fått omkring 50 000 till 60 000 dollar efter bara några månader.

Exakt hur Google räknar ut summorna är däremot inte offentligt känt.

AI-sök förändrar den gamla överenskommelsen

Googles sökmotor har historiskt fungerat genom ett relativt enkelt utbyte. Google indexerar innehåll från webbplatser och visar det i sökresultaten. I gengäld skickas användare vidare till sajterna.

AI Overviews och AI Mode förändrar den modellen eftersom Google i allt högre grad kan besvara frågan direkt på söksidan. I AI Mode går utvecklingen ännu längre, med längre genererade svar där information från flera webbplatser sammanställs till ett enda resultat.

Google uppgav i maj att AI Mode hade passerat en miljard användare per månad. Företaget har samtidigt byggt ut funktionerna med fler länkar och tydligare exponering av originalkällor.

Läs mer: Nu kan du bestämma över vad du ser på Google

Google har också lanserat funktionen ”Föredragna källor”, där användare kan välja vilka webbplatser de vill se oftare i bland annat sökresultaten. Enligt Google är användare dubbelt så benägna att klicka sig vidare till en webbplats efter att den markerats som en föredragen källa.

Gör TeknikGeek din till föredragna källa här.

Från klick till ersättning för själva informationen

För publicister är Googles nya experiment därför större än själva summorna som betalas ut.

Om modellen byggs ut kan innehåll få två separata ekonomiska värden. Det ena uppstår när en människa besöker en artikel och genererar exempelvis en annonsvisning eller prenumerationsintäkt. Det andra kan uppstå när informationen används av ett AI-system utan att användaren behöver besöka webbplatsen alls.

Det skulle vara en fundamental förändring av hur innehåll på den öppna webben finansieras.

Frågan blir särskilt viktig när AI-system själva står för en allt större del av hur information hittas och konsumeras. Webbplatser riskerar annars att hamna i en situation där deras material fortfarande behövs för att skapa svaren, samtidigt som färre människor faktiskt behöver öppna originalartiklarna.

Läs mer: AI-botar står nu för mer trafik än människor på nätet

Än så länge är Googles satsning ett begränsat experiment och det finns ingen offentlig möjlighet för svenska publicister att ansluta sig. Men testet visar att Google åtminstone undersöker en modell där innehållet bakom AI-svaren får ett direkt ekonomiskt värde.

Om den modellen växer kan nästa stora fråga för webben därför bli mindre om Google skickar tillbaka tillräckligt många klick och mer om sajterna får betalt när klicken aldrig kommer.