Apple gör rekordvinst men nu kan priserna höjas igen

Apple redovisar en nettovinst på 30,7 miljarder dollar för kvartalet som avslutades den 26 september. Det är den högsta vinsten hittills för ett septemberkvartal och nästan 12 procent mer än under samma period förra året. Omsättningen ökade samtidigt med 12 procent till rekordhöga 114,5 miljarder dollar.

Även helåret satte nya rekord. Apples omsättning nådde 478,8 miljarder dollar medan nettovinsten steg från 112 till 132,2 miljarder dollar. Det motsvarar en vinstökning på omkring 18 procent.

Läs mer: Apples nya vd gör om bolaget – vill lansera produkter snabbare

Minneschippen äter av marginalen

Trots rekordresultatet räknar Apple med att lönsamheten försvagas under julkvartalet. Bruttomarginalen väntas landa på mellan 45 och 46 procent, jämfört med 47,9 procent under det senaste kvartalet. Företaget pekar främst ut högre priser på minneschip, men även lanseringen av Siri AI medför ökade kostnader.

Under rapportsamtalet beskrev vd John Ternus utvecklingen på minnesmarknaden som exceptionell. Apple betalade mer för minne under septemberkvartalet än kvartalet före och räknar med att kostnaden fortsätter stiga även efter december.

Apple har redan ändrat priserna på flera produkter. Mac och iPad blev dyrare i slutet av juni, följt av prisjusteringar för iPhone i september. Enligt Ternus har höjningarna dämpat en del av kostnadsökningen, men samtidigt minskar nyttan från minneskomponenter som köptes in innan priserna drog iväg.

Beskedet är inte en bekräftelse på en bestämd ny prishöjning. Men när Apple säger att inköpspriserna fortsätter upp och att tidigare höjningar bara kompenserat för en del av kostnaden är signalen tydlig: fler justeringar kan bli aktuella om marknaden inte vänder.

Apple har inte sagt vilka modeller eller marknader som i så fall berörs. För svenska kunder blir därför priserna på kommande lanseringar och dyrare lagringsalternativ särskilt viktiga att bevaka.

Läs mer: Apple överraskar med helt ny iPad mini – men den blir inte gratis

AI-boomen tränger undan vanligt minne

Problemet handlar både om DRAM, som används som arbetsminne, och NAND, som lagrar appar, bilder och andra filer. Samma grundläggande typer av komponenter finns i allt från Iphone och Ipad till Mac-datorer, även om utförande och kapacitet varierar mellan produkterna.

AI-datacenter kräver mycket stora mängder snabbt minne. Tillverkarna har därför flyttat en del av sin kapacitet mot mer lönsamma serverprodukter som HBM och högkapacitetsminne, vilket minskar tillgången på komponenter för konsumentelektronik.

Analysföretaget TrendForce bedömde att avtalspriserna för vanligt DRAM skulle stiga med 13 till 18 procent under tredje kvartalet 2026. För NAND väntades ökningen bli 10 till 15 procent, driven av bland annat AI-system och stora datacenterbyggen.

Dyrare minne behöver inte slå lika hårt mot alla produkter. Modeller med mycket arbetsminne eller lagring är mer exponerade, medan Apple även kan försöka sänka andra tillverkningskostnader eller acceptera en lägre marginal. Företaget har inte redovisat hur kostnaden fördelas mellan enskilda modeller.

Läs mer: Apples nya iPhone är redan slutsåld – leveranser dröjer till 2027

Rekordvinsten skyddar inte priserna

Apples starka resultat visar att företaget har betydande marginaler att arbeta med. Bruttomarginalen på 47,9 procent fick dessutom hjälp av återbetalda tullavgifter, som enligt Apple förbättrade nivån med ungefär en procentenhet.

Samtidigt styrs prissättningen inte enbart av om Apple går med vinst. Företaget försöker även försvara marginalen per såld produkt, finansiera nya satsningar och hantera risken att dyrare modeller dämpar efterfrågan.

Marknaden reagerade försiktigt på beskedet. Enligt AP föll Apple-aktien under rapportsamtalet när företaget presenterade prognosen om lägre marginal och högre kostnader för minne och Siri AI.

För konsumenterna innebär rapporten därför ett ovanligt dubbelt besked. Apple säljer mer och tjänar mer än tidigare, men den globala minnesbristen fortsätter ändå att pressa produktpriserna. Om komponentkostnaderna fortsätter upp efter julkvartalet blir frågan inte om Apple har råd att hålla priserna stilla, utan hur stor del av kostnaden företaget är villigt att ta själv.