Apples nya vd gör om bolaget – vill lansera produkter snabbare

Apple kan stå inför en av sina största interna förändringar på många år.

Enligt Reuters överväger nye vd John Ternus en bred omorganisation med större fokus på ingenjörerna och kortare vägar mellan utvecklingsteamen och Apples högsta ledning.

Bland idéerna som diskuteras finns att minska antalet mellanchefer, lansera produkter oftare och göra organisationen mer slimmad. Ternus ska också ha signalerat internt att Apple behöver bli mer experimentellt för att hålla jämna steg i AI-eran.

Läs även: Ford väljer Apple Maps för nästa elbilsplattform

Apple kan bryta med sin gamla lanseringskalender

Apple har länge arbetat kring tydliga produktfönster, framför allt vårens lanseringar och den stora höstsäsongen med nya Iphone-modeller.

Det upplägget kan nu förändras. Enligt rapporteringen vill Ternus att Apple ska bli mindre beroende av de traditionella vår- och höstlanseringarna och i stället kunna släppa nya produkter mer löpande under året.

Tanken är att korta utvecklingscyklerna och få ut fler produkter snabbare. MacRumors, som också återger Bloomberg-rapporten, skriver att produktgrupper internt redan uppges känna ett ökat tryck att leverera fler produkter med kortare tidsplaner.

Det skulle vara en tydlig förändring för ett företag som länge varit känt för relativt kontrollerade produktcykler och få, stora lanseringstillfällen.

Läs även: Därför lanserar Apple ingen vanlig iPhone 18

Färre mellanchefer och hårdare kostnadskontroll

Den andra stora delen av planerna handlar om organisationen.

Ternus uppges vilja minska antalet led mellan ingenjörerna och toppledningen. Det kan innebära att vissa mellanchefsroller tas bort och att fler tekniska team får en rakare rapporteringsväg uppåt.

Enligt Reuters har Apples hårdvaruorganisation redan börjat minska antalet roller inom så kallad engineering program management. Flera chefer ska ha påverkats, däribland omkring ett halvdussin personer på direktörsnivå.

Apple ska också ha gjort nedskärningar inom bland annat Siri, Vision Pro och AI-relaterad mjukvaruutveckling.

Samtidigt uppges planeringen inför 2027 innehålla mindre budgetökningar, oförändrad bemanning inom vissa delar av bolaget och lägre marknadsföringskostnader.

Det passar in i en bredare ambition att göra Apple mer effektivt och få ut mer av den personal som redan finns.

AI ska användas för att utveckla produkter snabbare

AI verkar också vara en central del av förändringen. Enligt Bloomberg har Ternus undersökt hur AI kan användas för att snabba upp produktutvecklingen och automatisera arbetsuppgifter som i dag utförs av anställda.

Det betyder inte att Apple har presenterat någon färdig plan för att ersätta stora mängder personal med AI, men tekniken ses uppenbarligen som ett sätt att effektivisera arbetet.

Tidpunkten är inte oviktig. Ternus tog över som vd den 1 september efter Tim Cook, som i stället blev verkställande ordförande i Apples styrelse. Apple beskrev då Ternus som en ledare med djup teknisk kompetens och lång erfarenhet av företagets hårdvaruutveckling.

Han har arbetat på Apple i omkring 25 år och ledde tidigare företagets hårdvaruorganisation.

Om uppgifterna stämmer verkar hans första större avtryck som vd bli att försöka göra Apple snabbare, mindre hierarkiskt och mer ingenjörsdrivet.

Men förändringen lär inte ske över en natt. Bloomberg beskriver omställningen som något som kan ta flera år, och Apple har ännu inte offentligt kommenterat de rapporterade planerna.