ChatGPT fylls med annonser: Så här fungerar det

OpenAI tar nästa steg med annonser i ChatGPT. Företaget introducerar nu ett nytt visuellt annonsformat som ska göra det möjligt för varumärken att visa produkter med betydligt större bilder direkt i tjänsten. Inklistrad markdown

Satsningen kommer efter att OpenAI tidigare i år började testa annonser för användare av ChatGPT Free och Go. Det nya formatet börjar testas senare i oktober i USA och visas inledningsvis i samband med ChatGPT:s bildgenerering.

Annonserna blir betydligt mer visuella

Det nya formatet bygger på bilder och är tänkt att göra det lättare att förstå hur en produkt eller tjänst skulle kunna passa in i användarens liv. OpenAI nämner exempelvis bilder som visar hur produkter används eller vilka upplevelser de kan möjliggöra.

Annonserna ska vara tydligt märkta och hållas visuellt åtskilda från bilderna som ChatGPT själv genererar. OpenAI uppger också att annonser inte påverkar vilka svar AI:n ger användaren.

Läs mer: ChatGPT får virtuell klädprovning – testa plagg med en selfie

Placeringen sker vid bildgenerering. En användare som exempelvis ber ChatGPT skapa eller visualisera något kan alltså mötas av en sponsrad produkt i anslutning till resultatet.

Din konversation kan avgöra vilken annons du ser

ChatGPT-annonser skiljer sig samtidigt från traditionella bannerannonser. OpenAI uppger i sitt hjälpcenter att annonssystemet bland annat kan använda sammanhanget och avsikten i den aktuella konversationen för att avgöra vilken reklam som är relevant.

Det betyder i praktiken att en konversation om exempelvis löparskor, semesterresor eller en ny laptop kan ge annonssystemet information om vad användaren är intresserad av just då.

Om annonsanpassning är aktiverad kan även utvalda signaler från användarens bredare ChatGPT-användning påverka vilka annonser som visas.

OpenAI säger däremot att annonsörer inte får tillgång till användarnas chattar, chatthistorik, minnen eller personliga uppgifter. Företaget uppger att annonsörer endast får aggregerad information om exempelvis visningar och klick.

Det här kan bli en av ChatGPT:s stora fördelar som annonsplattform. Google kan försöka förstå vad någon letar efter genom en sökfråga. I ChatGPT kan samma köpintention utvecklas över flera meddelanden där användaren beskriver budget, krav och vad produkten ska användas till.

OpenAI bygger hela annonsmaskinen

Bildannonserna är bara en del av satsningen. OpenAI bygger samtidigt ut tekniken bakom annonseringen med betydligt fler verktyg för mätning och attribuering.

Företaget kopplar bland annat ChatGPT Ads till Hightouch, Tealium och LiveRamp för konverteringsdata. Därutöver finns integrationer med en lång rad mätplattformar, däribland AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava och Triple Whale.

OpenAI testar även oberoende kontroll av vilka typer av konversationer annonser får visas bredvid tillsammans med Integral Ad Science och DoubleVerify. Partnerna ska, precis som annonsörerna, inte få tillgång till privata användarkonversationer.

Det visar att satsningen går betydligt längre än att bara stoppa in reklam under ett AI-svar. OpenAI bygger de verktyg för köp, konverteringsmätning, attribuering och varumärkessäkerhet som krävs för att stora annonsörer ska kunna behandla ChatGPT som en egen marknadsföringskanal.

Företaget uppger att ChatGPT nu når 1,2 miljarder människor varje vecka. Med den räckvidden kan en etablerad annonsplattform bli en betydande intäktskälla vid sidan av betalabonnemangen.

Alla kommer inte få reklam

Annonser kan i nuläget visas för användare med ChatGPT Free och Go. Plus, Pro, Business, Enterprise och Edu ska fortsätta vara reklamfria.

OpenAI erbjuder dessutom ett annonsfritt alternativ inom Free. Det kostar inte pengar, men innebär lägre användningsgränser och begränsad tillgång till vissa funktioner, bland annat bildgenerering och djup research.

Konton som identifierats som tillhörande personer under 18 år ska inte heller visas annonser.

Läs mer: OpenAI stoppar nya ChatGPT-abonnemang – efterfrågan är för stor

För svenska användare återstår däremot en viktig detalj. Det nya visuella formatet börjar testas i USA senare i oktober. OpenAI har inte meddelat något datum för när just bildannonserna ska börja visas i Sverige.

Men riktningen är tydlig. ChatGPT håller på att utvecklas från en ren AI-assistent till en plattform där sökande, inspiration, produktjämförelser och annonser kan existera i samma konversation. För OpenAI öppnar det en intäktsmodell som inte kräver att alla användare betalar för ett abonnemang.