X fortsätter att satsa på videoinnehåll. Den här gången handlar det inte bara om nya funktioner, utan om att få fler kreatörer att skapa eget material direkt på plattformen istället för att återpublicera andras klipp.
Bolaget har nu lanserat en inbyggd videoredigerare som gör det möjligt att klippa videor, lägga till text, använda övergångar och publicera innehållet utan att behöva använda externa appar. Funktionen rullas först ut till iOS.
Enligt X är målet att göra det enklare att skapa originalinnehåll direkt i appen.
Vill minska återpublicerade videor
Den nya videoredigeraren är en del av en större satsning på kreatörer. X vill att användarna i högre grad ska spela in och publicera egna videor i stället för att sprida samma klipp som redan cirkulerar på andra sociala medier.
Produktchefen Nikita Bier har tidigare lyft fram att originalinnehåll är en viktig del av plattformens strategi. Under de senaste månaderna har X bland annat lanserat videoreaktioner, förändrat sitt kreatörsprogram och minskat ersättningen till konton som främst sprider innehåll med lågt mervärde.
En större satsning på kreatörsekonomin
Videoredigeraren är därför mer än en ny funktion. X bygger steg för steg ett ekosystem där kreatörer ska kunna filma, redigera, publicera och i förlängningen tjäna pengar utan att behöva lämna plattformen.
Det är en strategi som liknar den hos både TikTok och Instagram, där allt fler verktyg för videoproduktion byggs in direkt i apparna. Målet är att minska behovet av externa redigeringsappar som exempelvis CapCut eller Adobe Premiere Rush.
Samtidigt blir konkurrensen om kreatörerna allt hårdare. Meta fortsätter att utveckla sin app Edits med AI-funktioner och YouTube bygger ut Shorts med nya verktyg för videoredigering och innehållsskapande.
För användarna innebär förändringen att det blir enklare att skapa och publicera videor direkt i X. För plattformen handlar det om något större: att fylla flödet med mer unikt innehåll och minska mängden kopierade videor som delas om och om igen.
