Pinterest presenterade under morgonen en ny experimentell AI-app kallad Ask Pinterest. Till skillnad från traditionella sökfunktioner ska den kunna föra samtal med användaren och ge personliga rekommendationer baserade på intressen, stil och tidigare aktivitet.
Nyheten kommer samtidigt som teknikjättar som Google, OpenAI och Meta försöker göra AI till nästa stora plattform för shopping och produktupptäckt.
Enligt Pinterest är målet att göra det enklare att hitta produkter, idéer och inspiration genom naturliga frågor istället för traditionella sökord.
Pinterest tror att smak är viktigare än sökord
Det som gör Ask Pinterest intressant är inte själva chatboten i sig utan datan den baseras på.
Pinterest har under många år byggt upp det som företaget kallar för ”Taste Graph”, ett system som kartlägger användarnas intressen, visuella preferenser och estetiska val. Den datamängden skiljer sig från den information som exempelvis Google traditionellt samlar in genom sökningar.
När en användare sparar bilder, skapar anslagstavlor eller interagerar med innehåll får Pinterest en detaljerad bild av vilken stil personen faktiskt föredrar. Den kunskapen används nu för att träna AI-modeller som kan ge mer träffsäkra rekommendationer.
Pinterest beskriver tekniken som ett sätt att förstå sammanhang, smak och intention snarare än enskilda sökord.
Ska hjälpa till med större beslut
En vanlig Pinterest-sökning fungerar bra när användaren vet vad den letar efter. Ask Pinterest är tänkt att hantera mer komplexa frågor.
Företaget nämner exempel som att planera en middag, inreda ett rum över tid eller hitta produkter som passar en specifik stil. AI:n ska dessutom kunna komma ihåg tidigare konversationer och använda användarens sparade Pins och anslagstavlor som kontext.
Det placerar tjänsten i samma växande kategori som ChatGPT, Googles AI-funktioner och Metas AI-assistenter, där målet är att hjälpa användaren genom flera steg istället för att bara leverera en lista med resultat.
Enligt Google har bolaget redan integrerat AI-funktioner för shopping, prisbevakning och produktrekommendationer direkt i sökupplevelsen.
Testmiljö för framtidens Pinterest
Att Ask Pinterest lanseras som en separat app är sannolikt ingen slump.
Genom att hålla experimentet utanför huvudappen kan företaget testa nya AI-funktioner utan att påverka den befintliga användarupplevelsen för sina hundratals miljoner användare.
Resultaten från testet väntas sedan användas för att utveckla nya funktioner i den ordinarie Pinterest-appen.
Samtidigt presenterade bolaget flera AI-verktyg för annonsörer. Bland annat lanseras en AI-assistent för kampanjhantering samt ett nytt system som automatiskt väljer vilken annonsversion som har störst sannolikhet att prestera bäst vid varje visning.
Kampen om nästa generations sökningar
Bakom lanseringen finns en betydligt större trend. Under de senaste två åren har AI-chatbotar börjat konkurrera direkt med traditionella sökmotorer om användarnas uppmärksamhet. Istället för att skriva korta sökord vill allt fler ställa frågor på naturligt språk och få färdiga rekommendationer.
Pinterests strategi skiljer sig dock från många konkurrenters. Istället för att bygga en generell AI-assistent försöker bolaget använda sin kanske största tillgång: flera års data om hur människor inspireras, planerar köp och uttrycker sin personliga smak.
Om den modellen fungerar kan framtidens shopping handla mindre om att söka efter produkter och mer om att låta AI förstå vad du faktiskt gillar.