Instagram gör sin största visuella förändring på ett decennium. Det nya ordmärket ska kännas modernare, men har redan fått användare att ifrågasätta hur lätt det faktiskt är att läsa.
Instagram har presenterat ett nytt ordmärke för sitt namn och lämnar därmed den sammanhängande skrivstil som funnits högst upp i appen under ungefär tio år. Den välkända appikonen med kameran och färggradienten finns däremot kvar.
Instagramchefen Adam Mosseri beskriver den nya designen som renare och modernare, samtidigt som den ska behålla kopplingar till Instagrams tidigare formspråk.
Annons
En blandning av skrivstil och tryckta bokstäver
Det nya ordmärket är betydligt mer stiliserat än en vanlig logotyp med raka bokstäver. Instagram har valt en kombination där vissa former fortfarande påminner om handskriven text medan andra ligger närmare traditionell typografi.
Resultatet har snabbt blivit omdiskuterat. The Verge konstaterar att flera användare tycker att bokstäverna blivit svårare att urskilja och att ordet vid en snabb blick nästan kan uppfattas som något annat än ”Instagram”.
Instagram har även visat flera alternativa typsnitt som utvecklades under designprocessen. Det tyder på att förändringen inte bara handlar om att justera den gamla logotypen, utan om en större omarbetning av företagets visuella identitet.
Instagram ser inte längre ut som samma tjänst
Förändringen kommer när Instagram är en betydligt bredare produkt än när det tidigare ordmärket introducerades.
Plattformen har gått från att framför allt vara centrerad kring bilder i flödet till att omfatta Reels, Stories, meddelanden, shopping, rekommenderat innehåll och allt fler AI-funktioner.
I samband med den större varumärkesuppdateringen har Instagram även arbetat om bland annat sitt färgsystem, sina layouter och den typografi som används runt om i tjänsten.
Instagram beskriver själv förändringen som en uppdatering av sitt visuella designsystem med bland annat egen typografi och justerade färger.
Designsajten It’s Nice That har fått en djupare genomgång av arbetet bakom förändringen. Där beskriver Instagrams designteam uppdateringen som den första större omarbetningen av varumärket på mer än tio år.
En liten ändring som syns överallt
För vanliga användare förändrar den nya logotypen förstås inte hur Instagram fungerar. Den påverkar varken flödet, Reels eller hur innehåll publiceras.
Samtidigt är ordmärket ett av de grafiska element som användare möter allra oftast eftersom det sitter högst upp i själva appen. Även små förändringar blir därför ovanligt synliga när de görs i en tjänst som används av miljarder människor.
TechCrunch rapporterar att Instagram framför allt motiverar bytet med att det tidigare ordmärket hade hängt med i ett decennium och inte längre ansågs spegla hur tjänsten ser ut i dag.
Det återstår därför att se om det nya utseendet snabbt blir lika anonymt och självklart som sin föregångare, eller om läsbarheten fortsätter att bli den detalj som användarna fastnar för.
