Reddit har blivit en allt viktigare informationskälla för AI-tjänster som ChatGPT, Google AI och Perplexity. Det har samtidigt skapat en ny typ av marknadsföring där företag och byråer publicerar inlägg som ser ut att vara vanliga användares erfarenheter, men i själva verket är skrivna för att påverka AI:s rekommendationer.
Enligt The Verge försöker marknadsförare få sina produkter nämnda i AI-svar genom att plantera till synes genuina kommentarer i populära Reddit-forum.
Annons
AI gör Reddit mer värdefullt än någonsin
När användare frågar en AI om exempelvis den bästa hudkrämen, ett bokföringsprogram eller ett par hörlurar hämtas rekommendationerna ofta från diskussioner på Reddit.
Det har gjort plattformen betydligt mer attraktiv för företag som vill påverka vad AI-tjänsterna svarar. Fenomenet brukar kallas Generative Engine Optimization (GEO) och handlar om att optimera innehåll för AI-sökmotorer snarare än traditionella sökresultat.
Moderatorer slåss mot dold marknadsföring
Enligt The Verge har moderatorer i flera stora Reddit-forum börjat införa hårdare regler och använda automatiserade verktyg för att upptäcka konton som utger sig för att vara vanliga användare men egentligen marknadsför produkter.
Problemet är att många inlägg inte längre innehåller uppenbar reklam. I stället skrivs de som personliga berättelser eller rekommendationer, vilket gör dem betydligt svårare att upptäcka.
Reddit använder AI mot AI
Reddit har samtidigt byggt ut sina egna AI-baserade system för att upptäcka koordinerade kampanjer och spam. Enligt företaget stoppas miljontals visningar av spam varje dag och omkring 25 000 misstänkta inlägg och kommentarer identifieras dagligen.
Kan påverka hur mycket du litar på AI
Utvecklingen visar hur snabbt AI förändrar internet. Tidigare handlade sökmotoroptimering om att synas högt på Google. Nu försöker vissa företag i stället påverka de källor som AI-modeller använder när de formulerar sina svar.
Om AI-tjänster börjar hämta rekommendationer från innehåll som i själva verket är dold marknadsföring riskerar det att göra svaren mindre tillförlitliga – samtidigt som det blir svårare för användaren att avgöra vad som är en genuin rekommendation och vad som är reklam.
