GoPro försöker hitta en ny väg framåt.
Det klassiska actionkamerabolaget meddelade nyligen att man vill “utforska möjligheter” inom försvar och rymdindustri. Ett område som just nu lockar allt fler teknikbolag och investerare, skriver TechCrunch.
Bolaget blev känt under 2010-talet genom sina små actionkameror som användes inom allt från extremsport till resor och motorsport. Men trots att GoPro lyckats överleva hård konkurrens har utvecklingen de senaste åren varit betydligt tuffare.
Försäljningen pressar bolaget
GoPro har under flera år haft problem med både försäljning och lönsamhet.
Bolagets försäljning har fortsatt nedåt samtidigt som förlusterna ökat. Aktien har dessutom länge handlats kring mycket låga nivåer, vilket ökat pressen på ledningen att hitta nya vägar framåt.
Samtidigt har bolaget genomfört stora nedskärningar. Antalet anställda har minskat kraftigt jämfört med tidigare år, och nyligen meddelade GoPro att ytterligare en fjärdedel av personalen ska bort, skriver TechCrunch.
Det visar hur pressad situationen blivit för ett bolag som tidigare sågs som en av teknikvärldens stora framgångssagor.
Försvar lockar techbolag
GoPros nya satsning kommer samtidigt som försvarsindustrin blivit allt mer attraktiv för teknikbolag.
Under de senaste åren har investeringarna i försvarsteknik ökat kraftigt, särskilt inom AI, övervakning, drönare och datacenter. Bolag som Anduril Industries har tagit in miljardbelopp från investerare samtidigt som Pentagon ökar sina tekniksatsningar.
För GoPro finns det också en logisk koppling.
Bolagets kameror är byggda för att tåla extrema miljöer och används redan i situationer där hållbarhet och bildkvalitet är avgörande. Det kan göra tekniken intressant även för försvars- och säkerhetssektorn.
Öppnar för möjlig försäljning
Samtidigt undersöker GoPro fler alternativ för framtiden.
Enligt ett pressmeddelande från Gopro har bolaget anlitat investmentbanken Houlihan Lokey för att utvärdera en möjlig försäljning eller andra strategiska lösningar.
Styrelsen uppger att flera aktörer från olika branscher, inklusive försvar och finans, ska ha visat intresse för bolaget.
Det är ännu oklart vad som händer härnäst, men signalerna visar att GoPro befinner sig i ett viktigt läge där framtiden kan ta flera olika riktningar.
Vad det innebär
GoPros situation visar hur snabbt teknikbranschen förändras.
Bolag som tidigare byggde sin verksamhet kring konsumentprodukter söker nu nya marknader där tillväxten är större och investeringarna ökar snabbare.
Försvar och säkerhet har blivit ett av de områden där både kapital och teknikbolag samlas och nu försöker även GoPro hitta sin plats där.