Nu kan din Gmail påverka reklamen du ser

Google har gjort en liten men viktig ändring i sin integritetspolicy.

Tidigare stod det uttryckligen att innehåll från Gmail, Google Drive och Google Foto inte används för att välja personaliserade annonser. Sedan den 16 oktober finns ett nytt undantag: om användaren själv väljer att göra informationen tillgänglig för andra Google-tjänster som stöder personaliserad annonsering kan den informationen också påverka vilka annonser som visas.

Det betyder inte att Google automatiskt börjar läsa hela din inkorg för att välja reklam. Men sammanfattningar, utdrag och slutsatser som Google drar från anslutna tjänster kan under vissa förutsättningar användas även för annonsanpassning.

Undantaget är nytt

Den tidigare formuleringen var kategorisk: Google skulle inte visa personaliserade annonser baserat på innehåll i Drive, Gmail eller Google Foto.

Den nya policyn behåller huvuddelen av löftet men lägger till ett undantag. Google skriver nu att detta inte sker såvida användaren inte själv väljer att göra data från tjänsterna tillgängliga för andra Google-tjänster som stöder personaliserade annonser.

Samtidigt har Google lagt till en formulering om att tjänster som Search och Gemini kan få tillgång till data från andra Google-produkter för att skapa en mer personlig upplevelse.

Gmail används inte direkt som annonsdatabas

Skillnaden är viktig. Google skriver uttryckligen att annonser inte baseras direkt på hela Gmail-inkorgen eller hela Google Foto-biblioteket. När en användare kopplar tjänsterna till Search kan Google i stället skapa sammanfattningar, utdrag och så kallade inferences, alltså slutsatser som dras från informationen.

Ett enkelt exempel skulle kunna vara att Google ser en hotellbokning i Gmail och använder informationen för att förstå att användaren planerar en resa. Samma slags information kan därefter påverka innehåll och annonser som visas i Search.

Annonsören får däremot inte tillgång till mejlet, hotellbokningen eller Gmail-kontot.

Annonsören får inte läsa din inkorg

Google är tydligt på den punkten. Företag som köper annonser får inte tillgång till användarens Gmail-inkorg eller Google Foto. Google säger också att personligt identifierande information som namn och mejladress inte delas med annonsörer om användaren inte själv ber om det.

Dessutom behåller Google sitt förbud mot personaliserade annonser baserade på känsliga kategorier som hälsa, religion, sexuell läggning och etnicitet.

Funktionen måste aktiveras

Förändringen gäller alltså inte automatiskt alla Google-användare.

Google bygger systemet kring Personal Intelligence och Connected Apps, där användaren själv kan välja att koppla exempelvis Gmail och Google Foto till Search eller Gemini för att få mer personliga svar.

När kopplingen är aktiv kan Search exempelvis använda information från tidigare restaurangbokningar, resor eller inköp för att anpassa AI-svar och rekommendationer.

Google säger uttryckligen att anslutningen kan stängas av när som helst.

Search kan använda informationen för annonser

På sin hjälpsida svarar Google direkt på frågan om data från Gmail och Google Foto kan användas för annonser.

Svaret är att annonserna inte baseras direkt på själva inkorgen eller bildbiblioteket. Däremot kan Search använda sammanfattningar, utdrag och slutsatser från materialet för att personalisera användarens upplevelse.

Google skriver också att samma information kan användas för att visa mer relevanta annonser.

Det är den formuleringen som gör policyändringen viktig. Information som tidigare uttryckligen låg utanför Googles annonsanpassning kan nu indirekt påverka reklamen när användaren själv har kopplat tjänsterna.

Drive är ett specialfall

Integritetspolicyn nämner Gmail, Drive och Google Foto, men exakt vilka tjänster som kan kopplas varierar mellan olika Google-produkter.

I Search är det för närvarande främst Gmail och Google Calendar via Workspace samt Google Foto som stöds, medan fler Workspace-appar ska komma senare.

Gemini kan däremot kopplas till hela Google Workspace-miljön, där bland annat Gmail, Calendar och Drive ingår.

Sverige får inte hela funktionen ännu

För svenska användare finns ytterligare en viktig begränsning. Personal Intelligence i Gemini är för närvarande inte tillgängligt i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet, EES, där Sverige ingår. Google anger också att smarta funktioner som använder Workspace-data i andra Google-produkter är avstängda som standard inom EES.

Tillgängligheten för motsvarande funktioner i Search rullas dessutom ut gradvis och varierar mellan länder, språk och konton.

Det betyder att svenska användare inte bör tolka den nya policyn som att Gmail-innehåll från och med den 16 oktober automatiskt börjar styra annonser här.

Google kan även använda informationen för AI-träning

Annonsfrågan är inte den enda förändringen som är värd att känna till.

När användaren kopplar sina innehållsappar till Search säger Google att data från interaktionen kan användas för att förbättra företagets tjänster och träna generativa AI-modeller.

Google säger att modellerna inte tränas direkt på hela Gmail-inkorgen eller hela bildbiblioteket. I stället kan sammanfattningar, utdrag och slutsatser från relevanta mejl, filer och bilder användas.

Företaget varnar därför uttryckligen användare från att ansluta tjänster som innehåller personlig eller konfidentiell information som de inte skulle vilja skulle kunna användas i träningsprocessen.

Människor kan granska delar av materialet

Google uppger också att mänskliga granskare används för att förbättra AI-funktionerna.

En mindre del av data som bearbetats av AI Mode och andra funktioner kan granskas av utbildade granskare. Google säger att informationen först kopplas bort från användarens Google-konto och att personlig information reduceras när det är möjligt.

Även här rekommenderar företaget att användare inte kopplar tjänster med information som de betraktar som känslig eller konfidentiell.

Att koppla bort Gmail raderar inte allt

Det finns dessutom en detalj som är lätt att missa. Om användaren senare kopplar bort Gmail eller Google Foto försvinner inte automatiskt information som redan har sparats i Search Services History. Den datan kan enligt Google fortfarande användas för produktutveckling och träning av generativa AI-modeller.

Den som vill ta bort den behöver även hantera sin sparade sökaktivitet separat via Googles aktivitetskontroller.

Läs mer: Google börjar märka AI-genererade annonser

Google går tillbaka mot en gammal modell

Förändringen blir extra intressant historiskt. Google analyserade tidigare Gmail-innehåll för annonsanpassning men slutade med den modellen för konsumentkonton för flera år sedan. Sedan 2021 har företagets integritetspolicy uttryckligen lovat att innehåll från Gmail, Drive och Foto inte används för personaliserade annonser.

Det nya undantaget innebär inte en återgång till att hela inkorgen skannas för reklam. Men gränsen har flyttats.

Om användaren själv kopplar Gmail eller andra tjänster till Googles AI- och sökfunktioner kan information som AI hämtar och sammanfattar därifrån nu även påverka annonsvalet.

Bekvämlighet mot integritet

Google säljer Personal Intelligence som ett sätt att göra Search och Gemini betydligt mer användbara.

En AI som vet vilket hotell du bokat, vilka restauranger du brukar välja eller vilka produkter du tidigare köpt kan ge mycket mer relevanta svar än en AI som börjar från noll varje gång.

Samma information är samtidigt extremt värdefull för annonsanpassning.

Det är därför den nya formuleringen spelar roll. Google frågar fortfarande användaren innan tjänsterna kopplas samman, och annonsörer får inte läsa mejlen.

Men när användaren väl öppnar dörren mellan Gmail och Googles andra tjänster kan informationen som passerar genom den dörren nu användas till mer än att bara ge ett bättre AI-svar.