Bose presenterar nu en ny generation av sin klassiska Lifestyle-serie och det är tydligt att bolaget vill tillbaka till premiumsegmentet för hemmaljud. Den här gången handlar det inte bara om ljudkvalitet utan lika mycket om design, materialval och hur produkterna passar in i moderna hem.
Den nya serien består av flera högtalare och ljudprodukter med tydligt fokus på att smälta in i inredningen snarare än att dominera rummet. Bose beskriver själva satsningen som en kombination av ljud, möbler och livsstil.
Läs mer: Här är smarta prylarna du inte vill missa
I Sverige har intresset för designade ljudsystem ökat i takt med att fler investerar i öppna planlösningar och smarta hem, något som gjort premiumsegmentet för högtalare betydligt hetare de senaste åren.
Ska konkurrera med Sonos
Under flera år har Bose tappat synlighet i premiumsegmentet samtidigt som Sonos blivit starkare inom både design och smarta hem.
Nu verkar Bose vilja ändra på det.
De nya produkterna använder material som tyg, aluminium och trädetaljer istället för klassisk svart plast. Målet är att högtalarna ska fungera som en naturlig del av hemmet även när de inte används.
The Verge beskriver serien som ett försök att återuppliva Bose klassiska premiumkänsla från tidigare Lifestyle-system, men anpassat för dagens mer minimalistiska och designfokuserade hem.
Läs mer: Hitta högtalare till både premium- och budgetpris
Fokus på upplevelse istället för specifikationer
Bose verkar också vilja flytta fokus bort från rena tekniska specifikationer. Istället handlar mycket av marknadsföringen om känsla, miljö och hur ljud påverkar vardagen.
Det är en strategi som blivit allt vanligare i premiumsegmentet där konsumenter ofta prioriterar design och enkel användning lika mycket som rå prestanda.
Samtidigt är konkurrensen betydligt hårdare än när Bose dominerade hemmaljud under 2000-talet. Sonos har byggt starka ekosystem för multiroom-ljud och blivit en tydlig referenspunkt inom moderna premiumhögtalare.
Enligt analysföretaget Futuresource fortsätter marknaden för premiumljud och smarta högtalare att växa globalt, särskilt inom produkter som kombinerar design och smarta funktioner.
Vill göra tekniken mindre synlig
En tydlig trend i den nya serien är att tekniken ska märkas mindre visuellt. Högtalare och ljudsystem blir allt oftare en del av inredningen istället för rena teknikprylar.
Det märks inte minst i hur Bose presenterar produkterna. Bilderna fokuserar mer på hem och miljö än på tekniska detaljer.
Läs mer:Här är guiden till ditt smarta hem
Exakta svenska priser och lanseringsdatum är ännu inte bekräftade, men Bose väntas rikta serien mot premiumsegmentet där Sonos redan ligger högt prismässigt.
För Bose handlar satsningen om mer än bara nya högtalare. Det är också ett försök att återigen bli ett varumärke som människor vill visa upp i vardagsrummet.