Bose köper Skullcandy – vill nå en helt ny publik

Den amerikanska ljudtillverkaren Bose meddelade den 21 oktober att företaget har förvärvat Skullcandy från en fond som förvaltas av riskkapitalbolaget Mill Road Capital Management. Köpeskillingen är hemlig och företagen har inte offentliggjort några andra ekonomiska villkor.

Skullcandy kommer att fortsätta som ett separat varumärke inom Boses konsumentverksamhet, med huvudkontoret kvar i Park City i Utah. Bose uppger samtidigt att man ska investera i Skullcandys fortsatta utveckling och ge företaget större tillgång till teknik, resurser och internationella distributionskanaler.

Läs mer: Bluetooth tappar mark – Bose tar tillbaka sladden

Bose-teknik finns redan i Skullcandys hörlurar

Samarbetet mellan de två tillverkarna började långt före uppköpet. Skullcandy har redan lanserat flera produkter med märkningen Sound by Bose, däribland de trådlösa öronsnäckorna Method 360 ANC och hörlurarna Crusher 1080 ANC.

Enligt The Verge har samarbetet bland annat omfattat aktiv brusreducering och rumsligt ljud med huvudspårning. Tekniken använder mikrofoner och digital signalbehandling för att dämpa störande ljud, medan huvudspårning kan få ljudbilden att upplevas som mer förankrad i omgivningen när användaren vrider på huvudet.

Uppköpet innebär att Skullcandy får närmare tillgång till den teknik som Bose utvecklar. Det öppnar för att fler produkter i Skullcandys sortiment kan få avancerade ljudfunktioner, även om företagen ännu inte har presenterat någon konkret produktplan.

Läsmer: TeknikGeek Testar: Logitech Zone Vibe Pro test – För jobb och musik

Vill nå yngre kunder med billigare produkter

Bose och Skullcandy har länge riktat sig till delvis olika målgrupper. Bose är framför allt förknippat med premiumhörlurar och avancerad brusreducering, medan Skullcandy har byggt sitt varumärke kring färgstark design, kraftig bas och kopplingar till musik, skateboardåkning och andra actionsporter.

Enligt Wired är just Skullcandys position inom billigare hörlurar en viktig del av affären. Bose får tillgång till ett etablerat varumärke som redan når konsumenter utanför företagets traditionella kundkrets.

För konsumenterna kan kombinationen på sikt innebära att mer avancerad ljudteknik dyker upp i produkter som kostar mindre än Boses egna premiumalternativ. Det är däremot inte bekräftat att Skullcandys priser kommer att förändras eller att samtliga modeller får Boses teknik.

Bose bygger en större ljudkoncern

Förvärvet är en del av en bredare expansion där Bose köper både ljudvarumärken och teknikföretag. Under 2024 förvärvade företaget McIntosh Group, där även den italienska högtalartillverkaren Sonus faber ingick.

Under 2026 har Bose dessutom köpt StreamUnlimited Engineering, som utvecklar teknik för uppkopplade ljudprodukter, och Firelight Technologies, företaget bakom ljudverktyget FMOD som används inom spelutveckling. Det rapporterar branschtidningen audioXpress.

Läs mer: Tillbaka till vardagen – teknikprylarna som förenklar

Strategin innebär att Bose inte längre enbart förlitar sig på produkter under det egna namnet. Genom flera varumärken kan företaget nå olika kundgrupper samtidigt som ljudtekniken kan användas i fler produktkategorier.

Skullcandy ska enligt Bose behålla sin egen identitet och fortsätta utveckla produkter under sitt befintliga varumärke. Några nya hörlurar som direkt följd av uppköpet har ännu inte presenterats, men företagens tidigare samarbete visar redan hur tekniken kan kombineras.