Spotify testar en ny funktion kallad Skip Ahead, som gör det möjligt att hoppa över hela delar av ett podcastavsnitt med ett enda knapptryck.
Enligt Podnews visas knappen när Spotify identifierar reklam, sponsormeddelanden, introduktioner eller marknadsföring av premiumprenumerationer. Ett tryck flyttar uppspelningen till början av nästa identifierade del av avsnittet.
Funktionen har ännu inte presenterats officiellt av Spotify, men företaget har bekräftat för Podnews att man genomför tester för Premium-användare.
Annons
Ett tryck i stället för att spola manuellt
Spotify har sedan tidigare knappar för att hoppa framåt och bakåt i podcasts. Skip Ahead gör det däremot möjligt att passera ett helt identifierat avsnitt på en gång.
Podnews testade ett reklamavbrott där det annars krävdes nio tryck på 15-sekundersknappen för att komma förbi reklamen. Det ledde dessutom till att uppspelningen hamnade något för långt fram och krävde ytterligare ett tryck bakåt.
Med Skip Ahead räckte ett enda tryck.
Knappen visas dessutom på skärmen när funktionen är tillgänglig, vilket aktivt uppmärksammar lyssnaren på möjligheten att hoppa framåt.
Läs även: Spotify vill koppla minnen till dina låtar
Dyker upp på reklam från andra aktörer
Podnews har sett Skip Ahead i podcasts som innehåller reklam från bland annat Acast, Audacy och The New York Times.
Funktionen har även dykt upp i Spotifys egen The Bill Simmons Podcast.
Det innebär att testet inte enbart omfattar reklam som säljs eller hanteras av Spotify, utan även kan förekomma i podcasts med annonser från andra aktörer.
Podnews lyfter detta som en potentiellt känslig fråga för podcastbranschen, eftersom Spotify genom funktionen kan göra det enklare för lyssnare att hoppa över annonser som andra företag har sålt.
Färre än 10 procent hoppar över reklamavbrotten
Podcastlyssnare kan redan hoppa över reklam manuellt, men faktisk lyssnardata tyder på att det sker mer sällan än många kanske tror.
Podnews hänvisar till data från podcastanalysföretaget Bumper, som analyserat verkligt lyssnarbeteende. För de program som ingick i Bumpers data lyssnade omkring 90 procent av publiken igenom reklamavbrotten, vilket innebär att färre än 10 procent hoppade över dem.
Det skiljer sig från undersökningar där lyssnare själva uppger att de ofta hoppar över podcastreklam.
En funktion som Skip Ahead skulle kunna förändra beteendet genom att minska ett helt reklamavbrott till ett enda knapptryck. Hur stor effekten faktiskt blir är däremot ännu okänt.
Läs även: Giveaway: Vinn 3 000 kr presentkort på Webhallen
Spotify står för minst en fjärdedel av nedladdningarna
Testet blir särskilt intressant på grund av Spotifys storlek på podcastmarknaden.
En analys som Podnews gjort av data från den öppna podcastmätningstjänsten OP3 pekar på att Spotify står för minst 25,6 procent av alla podcastnedladdningar globalt.
Det är viktigt att siffran inte kommer från Spotify. Det är Podnews egen uppskattning baserad på OP3-data.
En annonsfunktion som införs i Spotify kan därför potentiellt få betydligt större påverkan på podcastmarknaden än motsvarande funktion i en mindre app.
Spotify bekräftar att funktionen testas
Spotify har inte annonserat Skip Ahead som en kommande permanent funktion.
Företaget bekräftar däremot för Podnews att man genomför tester för att undersöka nya sätt att förbättra podcastupplevelsen för Premium-prenumeranter.
Spotify säger att vissa tester senare blir permanenta funktioner medan andra endast används som underlag för framtida produktutveckling.
Skip Ahead är enligt Podnews tillgängligt för Premium-användare på utvalda marknader. Podnews har själva dokumenterat funktionen hos en användare i USA och uppger att den även finns tillgänglig i Storbritannien.
Det finns ännu inget besked om en bredare lansering eller om funktionen kommer till Sverige.
