Fox, ett av USA:s största mediebolag, har meddelat att bolaget köper Roku i en affär som kan få större betydelse för streamingmarknaden än många först inser.
Roku är en av världens största tv-plattformar och används i över 90 miljoner hushåll för streaming, smart-tv-funktioner och innehållsrekommendationer.
Vid första anblick ser det ut som ett traditionellt företagsköp. Ett mediebolag köper en tillverkare av streamingboxar och tv-plattformar.
Men enligt The Verge handlar affären om något betydligt viktigare än hårdvara.
Mer än en streamingplattform
Den stora tillgången i Roku är inte enheten under tv:n. Roku säljer inte bara streamingboxar. Företaget kontrollerar vad miljontals användare ser när de startar sin tv.
Det innebär kontroll över rekommendationer, annonser, innehållsförslag och användardata. För Fox innebär det möjligheten att komma närmare tittarna utan att vara beroende av andra plattformar.
Enligt Roku hade plattformen över 90 miljoner aktiva hushåll vid den senaste rapporteringen.
Samma strategi som techjättarna
Affären följer en trend som blivit allt tydligare inom teknikvärlden. Apple, Google och Amazon har under många år försökt kontrollera både innehåll och plattform. Den som äger gränssnittet får också större möjlighet att styra användarnas uppmärksamhet.
För Fox handlar köpet därför om distribution lika mycket som innehåll.
I stället för att konkurrera om tittarna på någon annans plattform kan bolaget nu påverka hela upplevelsen från det ögonblick tv:n startas.
Vad betyder det för tittarna?
På kort sikt lär inte användarna märka några stora förändringar.
På längre sikt kan affären påverka vilka tjänster som lyfts fram, hur rekommendationer fungerar och hur reklam visas på plattformen.
Det är också ett tecken på att streamingmarknaden håller på att mogna.
För några år sedan handlade konkurrensen främst om serier och filmer. Nu handlar den allt mer om vem som äger relationen till tittaren.
Och i den kampen kan startskärmen på din tv vara betydligt mer värdefull än själva streamingboxen.