Oura förbereder enligt Bloomberg en börsnotering i USA som kan genomföras redan i september. Bolaget och befintliga ägare uppges vilja sälja aktier för upp till 3 miljarder dollar, samtidigt som hela företaget kan värderas till mer än 16 miljarder dollar.
Planerna kommer inte helt oväntat. Oura bekräftade redan den 21 maj att bolaget lämnat in ett konfidentiellt utkast till en så kallad S-1-registrering hos den amerikanska finansinspektionen SEC. Vid den tidpunkten hade varken antal aktier eller någon prissättning bestämts.
Annons
Värderingen har rusat
En notering på över 16 miljarder dollar skulle innebära ännu ett stort kliv för bolaget. Så sent som i december 2024 värderades Oura till 5,2 miljarder dollar efter en finansieringsrunda på 200 miljoner dollar.
I oktober 2025 tog Oura in ytterligare över 900 miljoner dollar i en runda ledd av Fidelity Management & Research Company. Då sattes värderingen till omkring 11 miljarder dollar. Om uppgifterna om börsnoteringen stämmer innebär det alltså att Ouras värdering kan ha mer än tredubblats på mindre än två år.
Bakom utvecklingen finns också en snabbt växande affär. Oura uppgav i samma finansieringsrunda att omsättningen passerade 500 miljoner dollar under 2024 och var på väg att överstiga en miljard dollar under 2025. Mer än 5,5 miljoner ringar hade då sålts sedan den första modellen lanserades.
Det är siffror som placerar Oura långt från den nisch för sömnmätning och biohacking som bolaget länge förknippades med.
Abonnemanget kan vara viktigare än själva ringen
Det mest intressanta med Oura är därför inte längre själva hårdvaran.
Ringen använder optiska sensorer, temperaturmätning och rörelsesensorer för att samla in data om bland annat puls, hjärtfrekvensvariabilitet, sömn, aktivitet och kroppstemperatur. Informationen analyseras sedan i Oura-appen och används för bland annat Sleep Score och Readiness Score.
Men stora delar av värdet ligger numera i mjukvaran runt sensorerna. Oura erbjuder ett betalabonnemang som låser upp den mer omfattande analysen och har byggt ut plattformen med bland annat stressmätning, kvinnohälsa, hjärthälsa och AI-baserade funktioner.
I maj uppgav företaget att det var på väg att passera fem miljoner betalande medlemmar under andra kvartalet 2026. Medlemsbasen hade enligt Oura vuxit mer än fyra gånger på två år.
Det gör affärsmodellen ovanlig bland traditionella wearables. Oura får inte bara betalt när en användare köper ny hårdvara. En stor användarbas kan även generera återkommande abonnemangsintäkter under flera år.
För investerare innebär det potentiellt mer förutsägbara intäkter än för ett företag som huvudsakligen är beroende av att sälja nästa generation klockor eller träningsarmband.
Oura vill bli mer än en sömnmätare
Samtidigt håller produkten på att förändras.
Oura har successivt flyttat fokus från ren sömn och återhämtning mot bredare förebyggande hälsa. Företaget har bland annat lanserat funktioner för stress, menstruationscykel och hjärthälsa samt integrationer där laboratorieresultat kan visas direkt i Oura-appen.
Oura lanserade dessutom sin första egenutvecklade AI-modell för kvinnohälsa i februari 2026. Modellen används tillsammans med användarens biometriska information för att ge mer individanpassad vägledning via Oura Advisor.
Strategin gör också konkurrensen bredare. Oura tävlar inte längre bara mot andra smarta ringar som Samsung Galaxy Ring, Ultrahuman Ring och RingConn. När allt fler hälsotjänster flyttar in i appen konkurrerar företaget även med smartklockor, träningsplattformar och andra digitala hälsotjänster.
Börsen kommer kräva mer insyn
Det finns dock en viktig skillnad mellan dagens Oura och ett börsnoterat Oura.
Eftersom bolaget fortfarande är privat behöver det inte offentliggöra samma mängd detaljerade finansiella uppgifter som ett noterat företag. Om processen fortsätter väntas en offentlig S-1-ansökan ge betydligt bättre insyn i bland annat omsättning, lönsamhet, abonnemangsintäkter, kundanskaffning och risker.
Just de siffrorna blir viktiga för att avgöra om en värdering på över 16 miljarder dollar faktiskt går att motivera.
Oura har på kort tid lyckats göra smarta ringar till en etablerad produktkategori. Nästa steg blir att övertyga börsen om att företaget inte bara säljer populär hårdvara, utan har byggt en plattform som användarna fortsätter betala för långt efter att ringen hamnat på fingret.