OnePlus kommer att börja avveckla sin verksamhet i Europa och USA, enligt uppgifter till Bloomberg.
Nedstängningen kan inledas redan under veckan och är en del av en bredare omorganisation hos moderbolaget Oppo. Därmed ser ett drygt decennium av officiell OnePlus-närvaro på två av världens viktigaste mobilmarknader ut att gå mot sitt slut.
OnePlus ska tills vidare fortsätta sin verksamhet i Kina. Enligt Bloombergs källor kan reträtten däremot komma att utvidgas till fler delar av världen, däribland Indien, under 2027.
Annons
Oppo ritar om sin globala mobilstrategi
Förändringen berör inte bara OnePlus. Oppo håller på att omfördela resurser mellan koncernens olika mobilvarumärken och marknader.
OnePlus byggde länge sin position på högpresterande Android-telefoner till lägre priser än de största konkurrenternas toppmodeller. Märket fick en särskilt trogen publik bland teknikintresserade användare och marknadsförde sina första telefoner som alternativ till betydligt dyrare flaggskepp.
Med tiden har OnePlus dock blivit allt närmare integrerat med Oppo. Bolagen delar numera teknik, produktutveckling och stora delar av mjukvarans kodbas, samtidigt som skillnaderna mellan vissa OnePlus- och Oppo-modeller har blivit mindre.
Bloombergs uppgifter pekar nu på att Oppo vill förenkla sin struktur och koncentrera resurserna till de varumärken och regioner där koncernen bedömer att förutsättningarna är starkast.
Läs även: Giveaway: Vinn 3 000 kr presentkort på Webhallen
Hård konkurrens på den västerländska marknaden
OnePlus har haft svårt att nå samma genomslag i Europa och USA som i delar av Asien.
I premiumsegmentet dominerar Apple och Samsung, medan Google har stärkt sin ställning med Pixel-serien. På den europeiska marknaden möter OnePlus dessutom konkurrens från bland andra Xiaomi, Honor och Oppos egna telefoner.
I USA har utmaningen varit särskilt stor eftersom mobiloperatörerna spelar en central roll i distributionen. OnePlus har aldrig byggt upp samma breda operatörsnärvaro som Apple och Samsung, vilket begränsat möjligheten att nå vanliga konsumenter utanför den teknikintresserade kärnpubliken.
Reträtten innebär att Oppo kan samla mer av sin västerländska satsning under det egna varumärket i stället för att fortsätta finansiera parallella organisationer och produktserier.
Läs även: Så vill Samsung ersätta din mobil
Oklart vad som händer med befintliga kunder
Bloombergs ursprungliga rapport ger inte fullständiga besked om hur avvecklingen påverkar personer som redan äger en OnePlus-telefon.
Det är därför ännu oklart hur garantier, reparationer och framtida system- och säkerhetsuppdateringar ska hanteras när den lokala verksamheten försvinner. Det framgår inte heller vilka redan presenterade produkter som fortfarande kan komma att säljas i Europa och USA.
För befintliga kunder blir fortsatt mjukvarustöd särskilt viktigt. OnePlus har tidigare utlovat flera års Android- och säkerhetsuppdateringar för sina nyare modeller, men bolaget behöver nu klargöra hur dessa löften ska uppfyllas efter reträtten.
Bloomberg uppger samtidigt att OnePlus internationella neddragning kan fortsätta under nästa år. Om planerna genomförs fullt ut riskerar varumärket till slut att huvudsakligen leva vidare på den kinesiska marknaden.
