Förändringen dök först upp på företagets konto på X, där namnet byttes till XBOX med versaler. Något som är en återgång till originalet från 2001 då man använde sig av versaler i loggan. Draget kommer kort efter att Xbox-chefen Asha Sharma frågat användare vilken stavning de föredrog. Majoriteten valde XBOX. Kort därefter började den nya versionen användas offentligt, på XBOX svenska sajt kan man redan se uppdateringen. Även om det kan se ut som en liten detalj är det sannolikt en del av något större.
Därför lägger Microsoft nytt fokus på Xbox
Under de senaste månaderna har Microsoft stegvis lämnat namnet Microsoft Gaming och återgått till att sätta Xbox i centrum för spelverksamheten. Internt ska ledningen beskriva det som en “återgång till Xbox”, med fokus på tydligare identitet och närmare relation till spelarna. Bolaget har samtidigt ändrat strategi kring abonnemang, uppdaterat logotyper och gjort organisatoriska förändringar enligt The Verge.
För svenska spelare kan förändringen få betydelse längre fram om Microsoft samtidigt fortsätter justera Game Pass, exklusiva spel och Xbox-ekosystemet i Europa där abonnemang blivit viktigare än själva konsolen. Det handlar därför mindre om stora bokstäver och mer om signalvärde. Microsoft verkar vilja göra Xbox till ett tydligare huvudvarumärke igen efter flera år där fokus legat på molnspel, uppköp och tjänster.
Kan påverka framtida Xbox-satsningar
Xbox har haft en turbulent period med kritik kring exklusiva spel, höjda priser och otydlig strategi. Nya ledningen under Asha Sharma har öppet sagt att spelare varit frustrerade och att företaget behöver återvinna förtroende.
Om XBOX blir permanent återstår att se. Men förändringen visar att Microsoft just nu verkar omvärdera nästan allt kring sitt spelvarumärke, från logotyper till strategi. Och ibland börjar större omställningar med något så enkelt som fyra bokstäver skrivna på ett nytt sätt.