Google presenterade nya AI-funktioner för Search, Gmail, Android, Workspace och Gemini under årets I/O. På ytan handlade det om snabbare modeller, smartare assistenter och fler automatiserade verktyg. Men bakom nyheterna går det att se ett större mönster: Google verkar vilja göra AI till ett lager ovanpå hela sitt ekosystem.
Om den strategin lyckas kan konsekvenserna, enligt The Verge, bli betydligt större än ännu en ny AI-modell. Vissa aktörer kan vinna på utvecklingen. Andra riskerar att förlora både trafik, synlighet och inflytande.
Vinnarna kan bli de som redan finns inne i Googles ekosystem
Den mest uppenbara vinnaren är Google själva. Genom att integrera Gemini i produkter som redan används av miljarder människor behöver bolaget inte övertyga användare att installera nya tjänster eller byta plattform. AI blir i stället ett tillägg till verktyg många redan använder dagligen.
Under I/O presenterades nya AI-funktioner för bland annat Gmail, dokument, sök och Android. Tanken verkar vara att användaren ska behöva färre manuella steg för att hitta information, skriva, planera eller utföra uppgifter.
Utvecklare kan också gynnas. Google visade upp verktyg där Gemini används för kodning, apputveckling och automatiserade arbetsflöden. För personer som arbetar med programmering eller digital produktion kan AI minska tiden för repetitiva uppgifter.
Även vanliga användare kan vinna på utvecklingen. Funktioner som sammanfattar mejl, organiserar information och hjälper till med planering är mindre spektakulära än AI-video eller bildgenerering, men kan påverka vardagen betydligt mer.
Läs också: Google: snart kan alla bygga sina egna appar
Sökberoende sajter kan hamna under press
Alla lär däremot inte tjäna på förändringen. Ett område som redan påverkas är webbplatser som är beroende av trafik från traditionella Google-sökningar.
När AI genererar sammanfattningar direkt i sökresultaten minskar behovet av att klicka vidare till originalkällan. Flera studier har pekat på att AI-sammanfattningar kan minska trafiken till vissa typer av informationssidor.
Andra analyser visar att AI-svar ofta prioriterar innehåll på andra sätt än klassiska sökresultat, vilket kan förändra vilka aktörer som syns och vilka som hamnar längre bort från användaren.
För mediebolag, guider, jämförelsesajter och andra innehållsdrivna verksamheter kan det bli en viktig fråga framöver. Om AI svarar direkt på användarens fråga förändras också värdet av att vara högst placerad i sökresultaten.
Läs också: Största förändringen på 25 år – Google gör om söket
Mindre AI-bolag får svårare att konkurrera
Googles strategi kan även sätta press på mindre AI-aktörer. Många bolag bygger fristående AI-tjänster medan Google redan har tillgång till produkter med enorm användarbas.
Det gör att nya funktioner snabbt kan nå miljontals användare utan att människor aktivt behöver välja dem. Samma fördel har även andra stora teknikbolag, men Googles position inom sök, Android och produktivitetstjänster gör situationen särskilt intressant.
AI-konkurrensen kan därför handla mindre om vem som har bäst modell och mer om vem som äger användarens vardag.
Den största förändringen syns kanske först senare
Det mest betydelsefulla från Google I/O kan i efterhand visa sig vara något annat än nya Gemini-versioner eller smartare funktioner i appar.
Google verkar steg för steg flytta AI från att vara en separat tjänst till att bli infrastrukturen mellan användaren och internet. Om det sker förändras inte bara hur människor använder teknik, utan också vilka företag som vinner uppmärksamhet, trafik och affärer online.
Och där finns sannolikt den viktigaste frågan efter årets I/O: inte vad Googles AI klarar av idag, utan vad som händer när den blir vägen till nästan all information i morgon.